一個企業(yè)想要成功，必定離不開一個好的商標(biāo)戰(zhàn)略。商標(biāo)作為產(chǎn)品的名稱，企業(yè)的形象代表，與一個品牌的成功打造息息相關(guān)。因此，竭力創(chuàng)造知名商標(biāo)、馳名商標(biāo)成為企業(yè)的一個共同目的。那么獲得著名商標(biāo)除了能幫助企業(yè)更快走上品牌塑造之路外，還能帶來哪些好處呢?為此，筆者采訪了國內(nèi)專門進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的中介平臺【標(biāo)商網(wǎng)】商標(biāo)師。

 

 

    【標(biāo)商網(wǎng)】商標(biāo)師表示，著名商標(biāo)的作用特別是它的長遠(yuǎn)效應(yīng)體現(xiàn)在各個方面，但僅就當(dāng)前來說，主要有以下幾個方面的作用：

 

    首先是可以進(jìn)行冠名宣傳。依據(jù)《著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》第二十三條之規(guī)定，著名商標(biāo)注冊人可以在其著名商標(biāo)所指商品及其包裝、裝潢、說明書和廣告中使用“中國著名商標(biāo)”的字樣、標(biāo)志。

 

    其次可以請求特殊保護(hù)。依據(jù)《著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》第十八條之規(guī)定：同行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)中的其他企業(yè)和個體工商戶在著名商標(biāo)認(rèn)定前兩年內(nèi)，將與該商標(biāo)相同或者近似的文字作為其名稱字號使用，并引起公眾誤認(rèn)的，著名商標(biāo)注冊人可以在著名商標(biāo)認(rèn)定之日起一年內(nèi)，向省工商行政管理部門申請其撤消其名稱字號；

 

    第十九條之規(guī)定：著名商標(biāo)自認(rèn)定之日起，同行業(yè)中的其他企業(yè)和個體工商戶，將與著名商標(biāo)相同或者近似的文字作為其名稱字號使用，并容易引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理部門不予核準(zhǔn)登記。

 

    不同行業(yè)中的其他企業(yè)和個體工商戶，將與著名商標(biāo)相同或者近似的文字作為其名稱字號使用，暗示該企業(yè)或個體工商戶與著名商標(biāo)注冊人存在某種聯(lián)系，并可能對著名商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益造成損害的，工商行政管理部門不予核準(zhǔn)登記。違反本條前兩款規(guī)定登記的，著名商標(biāo)注冊人有權(quán)向核準(zhǔn)登記的工商行政管理部門或者上級工商行政管理部門申請予以撤消。

 

　依據(jù)《著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》第二十一條之規(guī)定，未經(jīng)著名商標(biāo)注冊人的許可，不得擅自印刷和使用著名商標(biāo)所指商品特有的相同或者近似的包裝、裝潢；第二十二條之規(guī)定，非類似商品的生產(chǎn)者，不得將與著名商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形作為其商品名稱、裝潢或者作為未注冊商標(biāo)使用，以此暗示該商品與著名商標(biāo)注冊人存在某種聯(lián)系。如果有違反上述規(guī)定的，由縣級以上工商行政管理部門對行為人進(jìn)行行政處罰。

　　

    “著名商標(biāo)可以為爭創(chuàng)馳名商標(biāo)創(chuàng)造必要條件。”【標(biāo)商網(wǎng)】商標(biāo)師補(bǔ)充說，根據(jù)《著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》第二十五條規(guī)定：省工商行政管理部門向國家工商行政管理部門推薦的馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)從著名商標(biāo)中擇優(yōu)推薦。也就是說，申請行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)，必須先被認(rèn)定為著名商標(biāo)。這是爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的必要條件。這些年來，我省產(chǎn)生的被行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)，全部都是從著名商標(biāo)中推薦而來的。

 

    由此不難看出，著名商標(biāo)不僅是一筆寶貴的無形資產(chǎn)，能使企業(yè)快速走向品牌化經(jīng)營之路，同時也能起到保護(hù)品牌的作用，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，為申請馳名商標(biāo)做下了鋪墊也創(chuàng)造了條件。