近年來，我國各行業(yè)涌現(xiàn)出了很多著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，在企業(yè)拓展消費(fèi)市場、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面起到了重要作用?？梢哉f，商標(biāo)是一個(gè)成功企業(yè)的無形資產(chǎn)和“門面”，能決定一個(gè)企業(yè)的興衰，很多企業(yè)為一個(gè)商標(biāo)權(quán)屬而官司不斷，如涼茶市場紛爭的“王老吉”和“加多寶”商標(biāo)官司就是一個(gè)例子。然而，有相當(dāng)多的企業(yè)尚不懂得商標(biāo)尤其是名牌商標(biāo)和馳名商標(biāo)的重要性。一些企業(yè)自認(rèn)為商標(biāo)注了冊，或聞名遐邇和使用在先，便可以無限期地使用下去，其實(shí)不然。

    企業(yè)如何加強(qiáng)商標(biāo)管理呢？

    首先要及時(shí)注冊商標(biāo)。商標(biāo)從普通到著名需要一個(gè)過程，如果不及時(shí)注冊使用商標(biāo)，那后果可能將是慘痛的。其次是對到期的注冊商標(biāo)要及時(shí)辦理續(xù)展手續(xù)。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)使用是有期限的，即從商標(biāo)被正式注冊的這天起，使用期為10年。如果企業(yè)還決定使用這種商標(biāo)，就必須在商標(biāo)使用到期前的6個(gè)月，到當(dāng)?shù)毓ど滩块T辦理續(xù)展手續(xù)。如果在續(xù)展期沒有辦理的，還有6個(gè)月的寬展期，如果超過了寬展期仍沒有辦理續(xù)展的，這種商標(biāo)便自行失去效力，不再受國家法律保護(hù)，更不許再使用“R”標(biāo)志，否則違法。第三是商標(biāo)切勿超期不使用。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，注了冊的商標(biāo)如果3年內(nèi)不使用，商標(biāo)就自動(dòng)失效。

    好的商標(biāo)是企業(yè)的財(cái)富。近幾年，風(fēng)行全國的飲料“和其正”就給企業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)財(cái)富，而“康師傅”方便面、“娃哈哈”飲料、“統(tǒng)一”潤滑油等同樣是名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。其實(shí)商標(biāo)跟人的姓名一樣，人出名了社會(huì)影響力會(huì)大增、各類收益也會(huì)大增，而商標(biāo)出名了，會(huì)給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

    為此，企業(yè)一定要重視商標(biāo)管理，尤其是一些名牌企業(yè)的名牌商標(biāo)更要精心呵護(hù)，充分利用好。