商標(biāo)是漫長的歷史中沉淀的產(chǎn)物，蘊蓄著深層的文化內(nèi)涵。它是一個企業(yè)的代名詞，是獨一無二的標(biāo)志，它抽象的涵蓋了企業(yè)與商品的形象與印象，是文字與圖畫勾勒而成的精神圖騰。商標(biāo)是一枚指引購物的徽章，在琳瑯滿目的商品中指引消費者購物的方向與目標(biāo)。
在現(xiàn)代社會中，不少商家企圖利用相似的商標(biāo)來誤導(dǎo)消費者，這樣的做法不僅傷害了消費者的利益，同時也傷害了企業(yè)的信譽，更有甚者構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為，最終只能是那些違法的企業(yè)遭受法律的懲罰。商標(biāo)的重要性不言而喻，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在現(xiàn)代商業(yè)中已經(jīng)屢見不鮮，但是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需要一個嚴(yán)格的過程，并不是任意約定就可以完成的。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有利于企業(yè)的健康發(fā)展，同時也有利于擴(kuò)大生產(chǎn)，滿足消費者的消費需求。
不論是什么商家，都有屬于自己的商標(biāo)，就是淘寶商家也是不例外的。他們都有屬于自己獨特的商標(biāo)，這些商標(biāo)不僅僅是淘寶商家的店鋪標(biāo)識，更是廣大客戶對于商家的信任與青睞。很多客戶在淘寶商家購物，每一次的購物經(jīng)歷就是客戶與商家的溝通交流，在這些交易中，客戶形成了對商家的印象，好的購物經(jīng)歷能夠得使商家得到客戶的青睞，店鋪商標(biāo)從而進(jìn)入客戶的視線，為商家?guī)碓丛床粩嗟目蛻簦罱K能夠帶動商品銷售。一個品牌的成功是建立在客戶對商家的信任的基礎(chǔ)上，而商標(biāo)則是最鮮明的信任標(biāo)志。