隨著春節(jié)一天天的臨近，購年貨、買新衣服、準備禮品的習俗同事促進者商品銷售高峰期的到來。近年來，可供人們選擇的購物方式越來越多，不同平臺的商家也都通過各種眼花繚亂的促銷手段進行著年末最后的銷售沖刺。

        打折特賣 傳統(tǒng)促銷

        選購年貨和商品，各大商場還是人們的首選。這種傳統(tǒng)的購物模式穩(wěn)居消費者心目中第一位。尤其是一些年長的購買者，他們還是忠于年末到商場去逛一逛，選擇一些需要的商品購買。

        采訪中，一些導購人員告訴記者，圣誕節(jié)以來北京的商場就進入了一個歲末“打折季”，區(qū)別于平日的不定期活動，這一個月時間內(nèi)將持續(xù)折扣，主要集中在服裝、鞋帽等商品。而不少愛美的消費者都趁商場促銷期間購買自己心儀的化妝品。

        有機構(gòu)對北京市場進行了抽查，數(shù)據(jù)顯示，北京元旦3天共實現(xiàn)商品零售額24.9億元，比2010年同期增長17.1%，迎來了2011年銷售“開門紅”。

        積分換禮 變相營銷

        如今，商場都會推出屬于自己的會員卡，消費者只需要消費一定的金額就可以享受不同的會員待遇和優(yōu)惠，到年末，商家會員卡的積分換禮活動也接連推出。

       以年輕人都熱衷的北京西單大悅城為例，其推出的JOY卡在大悅城內(nèi)享受積分和打折，深受年輕人的喜愛。據(jù)記者了解到，1月底，JOY卡將會對2010年的積分進行清零;從1月6日起，開始辦理積分換禮，商場會根據(jù)會員卡內(nèi)積分數(shù)量來為會員兌換不同的禮品，以饗顧客。

        其實，商家推出會員卡政策的同時，也是在為自己的產(chǎn)品進行變相打折。很多商場中都有相關(guān)規(guī)定，使用會員卡的顧客在購買某些正價商品時會享受9.5折左右的折扣。有了這樣的規(guī)定，在商場沒有全方位打折促銷的時候，會員也可以享有相應額度的優(yōu)惠，使得商場進入了“全折扣時期”。

        火爆網(wǎng)購 品牌扎堆

         2010年底，一則廣告引起了人們的注意，“沒人上街不一定沒人逛街”的廣告詞也成為了歲末流行語之一。這條廣告的主人就是淘寶商城。淘寶商城是亞洲最大購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)全新打造的B2C(商家對客戶)模式。和普通購物網(wǎng)站區(qū)別的是，號稱匯聚了3萬個熱門品牌的淘寶商城內(nèi)的賣家都是取得經(jīng)營資格的銷售企業(yè)，提升了產(chǎn)品品質(zhì)的保證。另一條廣告語標榜足不出戶便可從北京的西單逛到中國香港的銅鑼灣，既說明了淘寶商城品牌的多樣性又包含了其涉獵的廣闊。

        而被人們稱為一直在挑戰(zhàn)淘寶網(wǎng)的京東商城也在2010年末有了新動作。2010年12月30日，京東商城開放平臺正式上線，“品牌直銷”頻道對外開放，500個品牌商入駐。

       記者看到，京東商城的“品牌直銷”頻道分為：女兒國、男人街、健身院、家居城等，將商品分門別類，匯聚了“五糧液”、“依波表”、“歐萊雅”等大品牌。同時，該網(wǎng)站還將銷售數(shù)量最多的商品匯總成“人氣排行榜”，讓購買者可以更輕松地直接點擊購買。

        和網(wǎng)購有著異曲同工之妙的還有近年來比較熱門的團購。各式各樣的團購網(wǎng)站都憑借價格優(yōu)勢吸引著購買者。年末，團購網(wǎng)站上的優(yōu)惠信息更是內(nèi)容豐富，從美食到化妝品、從會所門票到光盤讀物一應俱全，便捷的方式和大幅度的優(yōu)惠，使消費者在挑選心儀商品的同時又能體會和朋友一起購物的樂趣，受到不少年輕人喜愛。

        理性消費 提防隱患

       各式各樣眼花繚亂的購物模式、促銷方法在大大方便并優(yōu)惠了消費者的同時，還暗藏著一些隱患。在前幾年就傳出商場為了提高打折力度吸引消費者，將商品的原價調(diào)高，造成一種低折扣的假象。在網(wǎng)購上，由于年末人們購物需求增多，很多商家都會出現(xiàn)訂單積累的狀況，消費者不能在規(guī)定時間內(nèi)收到所購商品，給生活帶來不便。此外，購物網(wǎng)站上被釣魚的事件也時有發(fā)生，所謂“被釣魚”就是購買者沒有仔細核對網(wǎng)站域名，而是在點擊過程中進入了一些與正規(guī)網(wǎng)站域名近似的店鋪，致使自己的權(quán)益受損。

         針對各式各樣的購物陷阱，中國技術(shù)交易所商標交易中心主任中華商標超市網(wǎng)總裁周靜提醒消費者，切勿被低廉的價格和夸大的宣傳蒙蔽了雙眼，消費者還應理性面對打折和降價。如果一個商品降到令人吃驚的價格，就要慎重對待。在購買時要仔細核對商家信息和品牌資料，同時索要購物發(fā)票，才能使自己的權(quán)利不受侵害。