2008年底，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布《改革開放30年中國品牌發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》分別從改革開放以來中國品牌發(fā)展的基本特征、中國品牌“走出去”的主要成果、中華老字號的生存與發(fā)展、政府支持自主品牌政策的變化及其影響、中國品牌與國際品牌之間差距五方面，回顧了改革開放30年中國品牌的風雨歷程，為政府、企業(yè)開展品牌建設(shè)提供了具有一定參考價值的研究成果。
　　《報告》回顧了改革開放30年中國品牌建設(shè)的歷史進程，總結(jié)了中國品牌發(fā)展的七大基本特征：
　　一是品牌建設(shè)取得了巨大成就，大量知名品牌、國際品牌不斷涌現(xiàn)，區(qū)域品牌集群蓬勃發(fā)展等方面;
　　二是企業(yè)打造品牌的動力不斷增強，主要表現(xiàn)為企業(yè)申報馳名商標、名牌產(chǎn)品越來越積極，設(shè)立專業(yè)品牌管理部門的企業(yè)越來越多，企業(yè)營銷活動的品牌導向越來越強等方面;
　　三是品牌建設(shè)的社會環(huán)境不斷改善，主要表現(xiàn)在統(tǒng)一開放的市場體系初步形成，法制環(huán)境日益優(yōu)化，政策支持力度不斷加大，消費者觀念日益成熟等方面;
　　四是民營企業(yè)成為品牌建設(shè)的重要力量，在食品、飲料、服裝、制鞋、 IT 、交通運輸設(shè)備制造等國民經(jīng)濟20個主要行業(yè)占了近 百分之六十 的比重;
　　五是企業(yè)品牌管理能力普遍較弱，大多數(shù)企業(yè)缺乏完善的品牌管理體系，品牌管理人才匱乏，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象推廣、品牌危機管理等方面的能力亟待改善;
　　六是各地區(qū)品牌發(fā)展不平衡，東部沿海地區(qū)品牌發(fā)展相對更加成熟，中西部地區(qū)的品牌建設(shè)相對滯后;
　　七是品牌國際化程度較低，突出地表現(xiàn)在自主品牌出口比重低、世界級自主品牌少兩個方面。
　　目前，在全部出口總值中 《報告》認為，21世紀是中國品牌建設(shè)的高峰期。首先表現(xiàn)在企業(yè)的品牌建設(shè)從以質(zhì)量管理為重點向全方位打造品牌轉(zhuǎn)變;其次是黨和國家的品牌戰(zhàn)略有了更加鮮明的國際化特征，并且空前地突出了自主知識產(chǎn)權(quán)的重要性。在“走出去”方面，海外直接投資、出口產(chǎn)品占領(lǐng)國際市場、海外上市是三種主要途徑。對于老字號的品牌建設(shè)，《報告》給出了正反兩方面的案例，既分析了“王麻子”、“南京冠生園”、“步瀛齋”等若干老字號經(jīng)營的失敗案例，又介紹了“建立現(xiàn)代企業(yè)制度、上市融資更快發(fā)展”的全聚德模式等幾種成功經(jīng)驗。
　　在目前“中國制造”面臨多重困境的經(jīng)濟全球化背景下，中國品牌受資源和環(huán)境的約束越來越明顯，國際貿(mào)易摩擦愈演愈烈。為此，《報告》建議應(yīng)繼續(xù)大力實施名牌戰(zhàn)略，大力推進自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，加強行業(yè)標準建設(shè)，加強產(chǎn)業(yè)政策的引導作用，制定促進自主品牌發(fā)展的專門法律，促進中介組織發(fā)展，為打造更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的知名品牌提供更加強勁的動力，創(chuàng)造更加良好的環(huán)境。