“潮詞”的壽命越來(lái)越短，企業(yè)不應(yīng)僅僅注重眼前利益而忽視后期發(fā)展。畢竟，打造自主品牌并不是“跟風(fēng)”就能解決的。

“大衣哥”、“給力”、“神馬浮云”、“犀利哥”、“有木有”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和流行詞紛紛被搶注為商標(biāo)。最新數(shù)據(jù)顯示，“給力”最為熱門(mén)，已經(jīng)被申請(qǐng)了1782次，僅在服裝類(lèi)商品就被申請(qǐng)了131次。“潮詞”變身商標(biāo)能走多遠(yuǎn)?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“潮詞商標(biāo)” 雖通俗易懂，但是顯著性不強(qiáng)，且熱度難持久。

“潮詞”成商標(biāo)搶注熱門(mén)

“給力”是在2010年南非世界杯期間被網(wǎng)友廣泛使用并流行的。與每一次“潮詞”流行趨勢(shì)一樣，“給力”被很多企業(yè)注意到并搶先注冊(cè)成商標(biāo)。

記者從商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)了解到，截至2011年8月11日(2011年8月12日至今為國(guó)家商標(biāo)局系統(tǒng)盲查期，暫時(shí)不能提供查詢(xún)數(shù)據(jù))，國(guó)家商標(biāo)局系統(tǒng)顯示，“給力” 一詞在所有類(lèi)別共被申請(qǐng)了1782次。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，每個(gè)類(lèi)別僅有一個(gè)商標(biāo)可以被注冊(cè)成功，也就是說(shuō)，服裝類(lèi)商品的130次申請(qǐng)都將被駁回，無(wú)法成功注冊(cè)使用。

數(shù)據(jù)還顯示，“大衣哥” 被申請(qǐng)了18 次。央視龍年春晚上，“大衣哥”朱之文引吭高歌，人氣爆棚，可以預(yù)計(jì)“大衣哥”的實(shí)際申請(qǐng)數(shù)遠(yuǎn)高于上述數(shù)據(jù)。此外，“犀利哥”被申請(qǐng)了64次，“有木有”被申請(qǐng)了45次，“神馬浮云”被申請(qǐng)了12次，“宅男宅女”被申請(qǐng)了18次。值得一提的是，“富二代”也被申請(qǐng)了24次，但大部分已經(jīng)因易造成社會(huì)不良影響被駁回。

其它當(dāng)下 “潮詞”“圍脖”、“蟻?zhàn)?rdquo;、“扣扣”、“蒜你狠”、“姜你軍” 等也被大量搶注成商標(biāo)。

宗和國(guó)際律師在接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，上述查詢(xún)均是商標(biāo)相同查詢(xún)，并未查詢(xún)近似商標(biāo)，如果算上相近商標(biāo)，申請(qǐng)數(shù)量可能會(huì)更多。搶注“潮詞”已經(jīng)成為我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)現(xiàn)象，每出現(xiàn)一個(gè)流行詞匯，就會(huì)有大量跟風(fēng)搶注的企業(yè)和個(gè)人，甚至連“莫拉克”等拗口的臺(tái)風(fēng)名字都未能幸免。

“潮詞商標(biāo)”難持久

山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、品牌研究中心主任、導(dǎo)報(bào)特約評(píng)論員孫曰瑤接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“潮詞”源于生活，應(yīng)用于生活，在網(wǎng)絡(luò)中廣泛流行，叫起來(lái)朗朗上口，知名度高，“搭便車(chē)”用做品牌，可以節(jié)省不少宣傳費(fèi)用，這正是眾多中小企業(yè)看中的。

其實(shí)，搶注“潮詞”并沒(méi)有看上去那么容易。我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)存在一定的盲查期，就像“給力”一詞，在服裝類(lèi)商品上的搶注時(shí)間大多集中在2010年10月到2011年1月，而這段時(shí)間屬于盲查期，因此眾多商標(biāo)只有一件能注冊(cè)成功，其余均會(huì)被駁回。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅白白浪費(fèi)了幾千元的注冊(cè)費(fèi)，更耽擱了一年多的時(shí)間。

在宗和國(guó)際律師看來(lái)，“潮詞” 雖通俗易懂，但是跟風(fēng)現(xiàn)象卻讓這些詞匯在多個(gè)類(lèi)別都被注冊(cè)為商標(biāo)使用，商標(biāo)的顯著性減弱，區(qū)分性不強(qiáng)，與企業(yè)自身文化不融合，不利于一個(gè)品牌的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。

孫曰瑤表示，凡是流行的就必然會(huì)過(guò)時(shí)?，F(xiàn)在，“潮詞”的壽命越來(lái)越短，企業(yè)不應(yīng)僅僅注重眼前利益而忽視后期發(fā)展。畢竟，打造自主品牌并不是“跟風(fēng)”就能解決的。企業(yè)想要發(fā)展壯大，應(yīng)該從自身著手，沉下心來(lái)，內(nèi)外兼修，著力于打造符合企業(yè)自身發(fā)展的品牌。